近幾年，不僅身邊的美女越來越多，精致的美少年也隨處可見。不知不覺，我們進(jìn)入了一個(gè)“顏值時(shí)代”。“顏值”悄然成為人們觀察一切人和事物的重要指標(biāo)。

南都-京東消費(fèi)研究所在京東“蝴蝶節(jié)”上發(fā)布了JDND消費(fèi)指數(shù)《美之綻放：2017-2018美妝消費(fèi)報(bào)告》（下稱《報(bào)告》）�！秷�(bào)告》通過2017護(hù)膚、美妝品類詳盡的消費(fèi)大數(shù)據(jù)，深入分析了顏值消費(fèi)特點(diǎn)、最新趨勢(shì)，揭示了中國(guó)線上市場(chǎng)的“顏值風(fēng)向標(biāo)”。

從2017年的消費(fèi)表現(xiàn)來看，美的涵義發(fā)生了變化和延展。首先，從重視面容之美拓展到形象之美：護(hù)發(fā)、護(hù)膚、美妝、香水，顏值消費(fèi)全面增長(zhǎng)。其次是從妝容之美到自然之美：護(hù)膚觀念增強(qiáng)，精致護(hù)膚演變?yōu)槠毡橼厔?shì)。

《報(bào)告》指出，中國(guó)消費(fèi)者的高端護(hù)膚理念逐漸增強(qiáng)，護(hù)膚步驟更加精細(xì)；2017年消費(fèi)者追求清新裸妝的健康美；90后“中年少女”已經(jīng)開始著重抗衰老；口紅套裝連續(xù)2年熱銷，人們不再滿足于唇色的一種色彩。

同時(shí)，《報(bào)告》用大數(shù)據(jù)描繪了中國(guó)消費(fèi)者的全球護(hù)膚地圖——法國(guó)品牌最受歡迎，日本品牌增長(zhǎng)最快。從各省的護(hù)膚偏好來看，桂冀豫遼浙重保濕，冀桂皖蜀渝重防曬，冀豫津魯津桂重視衰老防護(hù)。

京東大數(shù)據(jù)顯示，2017年，面部護(hù)膚、香水彩妝、身體護(hù)理、香水彩妝等顏值消費(fèi)品類消費(fèi)額高速增長(zhǎng)。美的含義拓寬，從“面容之美”拓展到頭發(fā)、身體、皮膚、妝容、氣味整體的“形象美”，同時(shí)增加了氣質(zhì)、品味等更多時(shí)尚內(nèi)容。

其中，明顯的趨勢(shì)是護(hù)膚越來越“精致”。

對(duì)比2016年“眉眼之美”品類消費(fèi)額同比增速最高，2017年同比增速最高的是：防曬、唇部、精華，好膚色+好唇色，呈現(xiàn)出2017年追求清新裸妝的健康美。

在面子問題上，“精致的豬豬女孩/男孩”不僅僅是人們的自嘲口頭禪。實(shí)際上也是消費(fèi)者的高端護(hù)膚理念增強(qiáng)，護(hù)膚步驟更精細(xì)。

一方面，年輕消費(fèi)者熱衷于升級(jí)護(hù)膚裝備。數(shù)據(jù)顯示，美妝裝備升級(jí)，美容硬件銷量增長(zhǎng)，其中，瘦臉儀、美容儀銷量同比增長(zhǎng)69.1%。90后使用美容儀占比也逐年上升，18~25歲用戶使美容儀的比例從2015年的17.6%逐漸上升至2017年的25.9%。

另一方面，護(hù)膚步驟越來越精細(xì)。2017銷量同比增長(zhǎng)最快的是眼霜，以145.8%增長(zhǎng)排名第一，其他依次是精油、精華、面膜。精華品類的增長(zhǎng)意味著高端護(hù)膚增速明顯，且精華TOP商品都是高端品牌。按照消費(fèi)金額來排列，SK-II神仙水、雅詩(shī)蘭黛小棕瓶、玉蘭油小白瓶、蘭蔻小黑瓶等都是消費(fèi)者熱衷購(gòu)買的精華產(chǎn)品。

美妝：“裸妝”流行

2016年、2017年各大時(shí)裝品牌帶頭掀起了一場(chǎng)“素顏風(fēng)暴”。品牌們?cè)跁r(shí)裝周上都不約而同地走起性冷淡素顏風(fēng)，走秀模特近乎裸妝的肌膚散發(fā)著瓷肌光感。

消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，2017年同比增速最高的品類是：防曬、唇部產(chǎn)品。其中，防曬的消費(fèi)額同比增長(zhǎng)2.1倍，唇部產(chǎn)品增長(zhǎng)1.4倍。從品類成長(zhǎng)來看，2017護(hù)膚新趨勢(shì)主要表現(xiàn)為預(yù)防肌膚問題意識(shí)增強(qiáng)，聚焦于打造好膚色。從“好膚色+好唇色”這樣的品牌組合來看，呈現(xiàn)出2017年消費(fèi)者追求清新裸妝的健康美。